文贾琦包付

编辑廖影

近年来，愿意在小物件上花钱的人正变得越来越多。

很多年轻人的想法是，反正我也买不起房子和车子，倒不如多买几件衣服犒劳下自己，这便是经济学中著名的“口红效应”。

随着产业的变化，得益于“口红效应”的产业也越来越多。从大萧条时期的美国好莱坞的飞速发展，到近几年国内票房的飞涨，乃至眼下的游戏行业，其背后都有着同样的原理。

今年5月，腾讯与伽马数据联合发布的《游戏产业趋势报告》显示，年中国游戏市场实际销售收入预计超亿元，中国移动游戏市场实际销售收入预计超亿元。

年上半年，中国移动游戏市场实际销售收入突破亿元，同比增长19%。

而另一边，以网易和腾讯为代表的游戏厂商，股价一扫去年的阴霾，持续走高，一派大地回春的景象。

过去短短两年时间里，游戏行业经历了从巅峰，到谷底，再逐步回归的过山车式体验，而惠程科技作为入场新人，自年底在原有传统电气设备业务的基础上转型互联网文娱行业，完整经历了行业巨变，并在飞速发展的过程里，逐渐展露出黑马之姿。

互联网综合服务作为惠程科技主营业务之一，业务版图正在逐渐完善。公司在立足商业游戏的基础上，积极布局独立游戏和海内外市场。

年12月版号审批重启，新一轮周期已然率先于游戏领域开启，而新的发令枪下，越快理解并契合新规则的人，就越容易取得领先身位。

寒冬已过，盛夏未来。现下，正是押宝的重要时节。

01

独立联盟

前不久，惠程科技与腾讯游戏(具体执行为WeGame平台)建立战略合作关系，签署了《翼计划合作协议》，双方共同发力独立游戏市场。合作模式包括不限于：共同投资独立游戏研发团队，共同投资独立游戏研发项目，参与搭建或运营独立游戏发行平台，联合运营、发行独立游戏等。

除此之外，双方还将探索与其他独立游戏平台进行各种形式的合作。

从商业角度来看，这是十分聪明的行为。通过与超级巨头的战略联合，将自己嵌入到发展趋势的洪流中，在吃到时代红利的同时又可以避免来自巨头的“硬球策略”，实现了真正的竞合。

目前，惠程科技在游戏领域的主体公司是哆可梦，以精品手机游戏研发、发行为主。在移动游戏市场将近饱和的情况下，惠程科技拓展独立游戏领域，不仅与自身的“精品战略”相吻合，而且能够拓宽并补充现有市场，形成品牌价值，在激烈的竞争中取得一席之地。

除此之外，惠程科技还在积极探索游戏出海模式，筹划在美国和日本设立全资或者合资游戏研发、发行公司，作为海外游戏运作平台，负责将国内的独立游戏改编成本地语言和受欢迎的模式进行推广，同时引进海外优质游戏IP在国内产业化。

长期以来，人们总希望艺术家永远保持小众，离商业越远越好。

年上半年，中国游戏用户规模约为5.54亿人，同比增长5.1%，增速创近三年来新高。

独立游戏就是这样一个美好而又艰难的故事。随着游戏行业越来越工业化，带有鲜明个人特色的独立游戏，也到了发展的十字路口。

精品化将是游戏发展的方向，而商业与艺术的平衡将决定游戏能走出多远。而这两点，则是独立游戏一直以来都在不断追求和思索的问题。

相比最初独立游戏制作人所具备的“规模小”，“不盈利”，“面对生存问题”等特性，随着游戏行业的整体向好，现阶段独立游戏团队都已然逐步过渡到“规模扩大”，“产品盈利且可以维持工作室正常运转”，以及“更多开始考虑持续发展的问题”。

而在这一阶段中，“下一步怎么走”已然成为了独立游戏团队的最新课题。业内认为，升级中的独立游戏团队未来可能会有三种模式，分别是“产品化”，“规模化”以及“精英化”。

其中，“产品化”是指保持现状，持续产出小品级项目，以产品驱动公司前行。“规模化”则是指从底层开始架构，将整个生产链沉淀下来，实现从工作室向厂商的升级。而“精英化”是指只做自己想做的事情，尽量把低附加值的部分全部外包出去。

从行业角度来看，“产品化”的本质是风险自担，“规模化”则将面对极其残酷的拼杀。而“精英化”道路，则亟需行业大佬的整合调整，单靠独立游戏团队自身，是无法完成如此大规模的产业整合。

而惠程科技联合腾讯一起，则有望完成行业的整合，并在这一过程中收获到一定的行业话语权和相应的商业价值。

02

立定，跳远

8月22日，惠程科技发布半年业绩公告。数据显示，上半年营业收入为4.37亿元，净利润为5,万元。扣除今年一季度净利润2,万元，惠程科技二季度净利润为3,万元，环比增长15%。

公司上半年业绩出现同比下滑，其中一个重要原因就是公司主要控股子公司哆可梦产品上线推迟。从而导致公司上半年营业收入同比下滑，而前期研发、管理、推广等期间费用已经发生确认，进一步吞噬归母净利润。

这与哆可梦的战略调整有很大关联。

年上半年以来，各家游戏公司集中推出新款游戏产品，行业竞争异常激烈。对此，哆可梦及时调整产品推广策略、放缓游戏推广节奏，加大对自研游戏产品的版本优化和测试力度以及对代理游戏产品的精细化筛选程度，充分调研市场并利用大数据敏锐把握用户需求变化，进一步提升产品品质，为后续推出更多有质量、有内容、具有智能化和创新性的精品游戏做好充足准备。报告期内，哆可梦自研游戏产品和代理游戏产品的上线时间延期至下半年，年上半年公司游戏业务实现净利润12,.61万元。

按照哆可梦过往盈利能力，产品上线后或将为公司带来十亿元量级的营业收入。

以近期上线的重量级产品《爆破三国》为例，在手游社区TapTap中，该游戏获得了大多数玩家的“五星好评”，总评分为7.5分，位居同类型公司前列。而SLG游戏所具备的生命周期长，业绩流水稳健等特性，也将在丰富哆可梦游戏产品类型的同时，成为惠程科技新的业绩增长点。

此外，我们可以看到年第二季度，惠程科技实现净利润.84万元，较第一季度的2.62万元环比增长15%，说明第二季度起公司业绩已经开始回升。与此同时，公司截至年6月30日的资产负债率为43.57%，较年年底减少13个百分点，说明并购哆可梦为公司带来的负债压力正在减轻，资产结构趋于优化。

资本市场瞬息万变。但对企业来说，如何找准自己的节奏步调，按照长远规划持续发展，才是衡量一家企业天花板的重要因素。

03

未来在云上

纵览惠程科技的相关布局我们不难发现，近年来哆可梦先后成立了专门的数据分析中心、并利用大数据、云计算等智能手段，将游戏运营相关上下游数据链打通整合，深度挖掘了数据价值。

其中，哆可梦拥有面向国内市场的.cn、面向全球市场的Yahgame游戏运营平台。.cn自年成立至今已跃居国内一线手游发行平台，其流量聚合能力、变现能力均处于国内同行领先地位。

同期Yahgame在海外也具有较高的用户知名度和行业影响力。

此外，行业团队和自有平台结合哆可梦自主开发的可对所运营游戏进行实时数据监控的游戏数据分析平台GMTool，通过优秀的数据分析能力实现精准市场投放，建立了以数据为基础、以用户行为为导向的精细化运营体系，从而成功打造“自研为主、精品代理、精准流量运营”的立体发行模式。

以上这些工作，一方面可以通过数据本身在当下提高自己的运营效率，而更重要的是，在不远的未来，这些准备工作也将为惠程科技切入“云游戏”这一风口提供重要的先期基础。

爱因斯坦在相对论中告诉我们，如果一个公式中的某一变量变得足够大，那么整个公式将会崩塌。

眼下的游戏行业中，也正在迎来一个即将突破“质变”的因素：网速。

我们都知道，随着5G的来临，整个网络环境都将发生新一轮的迭代升级。现如今，业内普遍认为，在国际电信联盟定义5G的三大场景中，eMBB（增强移动宽带）将成为最先落地的应用场景。

许多人都认为，超高网速的来临无非也就是网速快一些，可现在来说4G其实已经挺够用了，看视频不卡，随时随地也能连线直播。

事实上对现有的互联网大多数应用场景来说，5G确实不过只是锦上添花。如果我们日常只是刷刷网页，看看短视频的话，那eMBB(增强型移动宽带)对我们来说确实意义不大。

如果想要探寻超高网速究竟能带来哪些真正的改变，那么我们需要把目光投向那些真正吃网速的，更重量级的应用场景。

8K电视，裸眼3D等噱头当然是很客观的应用未来。但与游戏相比，清晰度升级多少显得有些杀鸡用牛刀。

一直以来，游戏行业中都存在着发行成本高，更新维护慢（下载太慢），设备要求高（烧显卡）等诸多痛点。而云游戏基于以云计算为基础的方式，使得游戏可以在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。

届时在客户端，用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡，只需要基本的视频解压能力就可以了，而所有的更新升级，也自然可以在云端随时处理，而不需要不断唤醒用户，强制其将大量的安装包更新至本地。

基于以上认识，市界认为，在未来一到三年之间，拥有云计算能力的游戏厂商将会成为云游戏红利的最先获利方，从而在新一轮周期中取得领先地位。

经过长期的实践摸索，惠程科技逐渐在电气业务和游戏领域形成了自己的核心竞争力。

于前者，惠程科技携20余年的经验，以新型高分子电气绝缘材料技术为核心主打产品，并积极布局智能电网、智能机器人等高端智能技术领域。

于后者，惠程科技以成熟的互联网文娱行业团队为核心，在成熟的商业游戏生态之外，还积极布局了独立游戏，海外市场等一系列增长方向，并于云游戏领域中埋下了希望的种子。

就游戏领域而言，精品化和规范化一定是必由之路。而谁可以加速这一趋势的到来，谁就会获得时代和商业的馈赠。